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抖音成全球下載量第一APP,短視頻營銷勢不可擋!

發布日期:2019-01-21 13:31來源:米格抖音培訓網我來投稿

  最新數據顯示,抖音2017-1018年全球下載量增加723%,成為2018年上半年全球下載量第一的APP,在美國、日本、德國、法國等多個國家雙榜登頂。

  在1月15日的字節跳動2019引擎大會上,抖音總裁張楠認為,短視頻行業將逐漸進入成熟期,并迎來更大的增長空間。從全球化的視野來看,短視頻的下一程,還應不斷地持續創新、堅持深耕內容、探索視頻社交。

  目前主流的社交產品,都發端于3G時代,仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時代的到來,視頻將成為新的主流信息載體,社交行業可能會迎來新的變化。
 

抖音成全球下載量第一APP,短視頻營銷勢不可擋!

  在過去兩年里,短視頻迅速普及,已經跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發送信息的方式。而對于在高清大屏智能機時代成長起來的年輕用戶來說,他們已經習慣于使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達方式。

  1、從電腦端向移動端轉移

  隨著移動端設備、4G和Wi-Fi網絡的普及度愈來愈高,相對于無法隨身攜帶的PC端,用戶對移動端的依賴性越來越強。

  工信部數據顯示,中國的移動互聯網用戶已經達到8億名,便捷的上網方式使得將商品品牌送達至用戶的方式發生了轉變,以往是門戶網站、搜索引擎主導流量入口,而現在,隨著移動互聯網時代到來,用戶可以隨時隨地打開網絡。

  2、從圖文向視頻轉移

  在信息時代,隨著消費群體知識層面的上升,消費群體對于消費產品的要求越來越高,單一的圖文形式已經很難燃起顧客的購買欲望,因為同樣的圖片和文字內容已完全將其模式化。

  視頻的火爆是一個必然趨勢,短視頻不同于聲音和圖片的分享,它是要將表達的主題通過視頻體現出來,短短幾分鐘的視頻,將包含產品的大量信息,而且這些元素趣味性極強,容易引發購買者或者觀看者的共鳴,更符合現今碎片化閱讀和輕量級閱讀的大趨勢。

 

  綜上所述,短視頻相對于文字和圖片內容更能使用戶產生共鳴,這也就是為什么自媒體會在經歷圖文時代后,快速進入短視頻時代的原因。

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  短視頻在未來是有廣闊市場和巨大潛力的,在大勢所趨形勢下,未來將會有更多產品和品牌嘗試開發短視頻的應用,更加全面的傳播信息,引發客戶的購買欲。

  3、從視頻平臺向社交平臺轉移

  隨著碎片化時代的到來,人們的注意力也越來越稀缺,短視頻不受空間和時間的限制,很好地滿足了用戶的碎片化需求,調動了用戶在空閑時間使用軟件來獲取資訊和進行娛樂消遣的積極性,短視頻作為社會化媒體,很好地傳遞著社會與社交圈的信息,在資訊以及社會化新聞領域拓展著資源。

  同時,短視頻比朋友圈等更有利于娛樂信息的傳遞,也更容易滿足追求娛樂的人們的心理,人們越來越傾向于隨時隨地、不受限制地分享個人動態,用更加個性、更加立體的方法表現自己的情感。

    4、商信息從商品推薦向內容推薦、網紅推薦轉移

  網紅經濟在2016年開始爆發,經濟領域出現一個新詞“網紅經濟”,這些KOL意見領袖的引導作用越來越大,對消費者需求的把握和產業模式等方面都有其獨特的視角和見解,無論是對于平臺還是對于整個消費市場來說,網紅經濟都有很大的價值。

  他們本身也具有強大的品牌效應,通過自身的品牌背書使得消費者產生購買信賴感,網紅經濟正在攪動著整時尚市場。

  無論是papi醬拍出2000多萬元的代言,刷新了世界廣告史上單個廣告費的最高紀錄,還是“陳翔六點半”得到國際投資基金的千萬元級融資等,短視頻行業傳來的一個個振奮人心的消息,已經引起了創業圈的關注。

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  而短視頻特有的低門檻優勢更讓不少創業者躍躍欲試。

  正如今日頭條的創始人張一鳴所說,短視頻將以勢不可擋的趨勢成為內容創業的下一個風口。只要對平臺、內容進行細致的深耕,那么任何人都有機會書寫自己的榮光。

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