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抖音與快手有什么不同?2019年我們又該如何布局短視頻?

發布日期:2019-05-14 21:46來源:米格抖音培訓網我來投稿

  不知道有沒有人會覺得其實快手和抖音是一樣的,但其實這是非常錯誤的觀點,這里先講一個最大的不同點:

  快手的流量,我們內部叫它私域流量。

  快手也用算法技術為用戶推薦內容,根據用戶的搜索歷史來推薦。

  其核心是理解,讓計算機去理解人的興趣偏好,理解這個內容的各種屬性。快手算法特有的“熱度權重 ”,在視頻發布初期,隨著其熱度提高,曝光機會也會跟著提高,此時,“熱度權重”起到“擇優去劣”的作用。

  而在視頻熱度達到一定值后,曝光機會將不斷降低,此時,“熱度權重”起到“擇新去舊”的作用,給平臺用戶的展示機會。這也體現了快手的理念——希望所有用戶都能展示自我,任何一位普通用戶都有被關注的權利。

  抖音的推薦機制是機器會先把你的內容推薦給一部分用戶,根據用戶的數據反饋,決定是否推薦給更多的人看。如果數據反饋正向,機器就會推薦給更多的人,反之則停止推薦。

  大家肯定會問,數據反饋具體包括哪些維度的指標呢?

  就文章而言,點擊率和讀完率非常重要。機器會分析文本數據,將文章推薦給可能對你的內容感興趣的人,并觀看讀者的反饋。如果一篇文章沒有用戶點擊(點擊率差),或者用戶點擊了發現質量很差馬上退出了(跳出率很高),機器會認為這篇文章大概率不是個好的內容。

  短視頻的推薦,大概也是同樣的道理。短視頻的點贊率/完播率/互動率 都是非常重要的數據。如果一個抖音視頻,用戶點開看不完就撤了,大概率說明內容不太吸引人或者沒什么干貨。如果看完了不點贊,大概率說明內容不是那么超出預期。

  抖音

抖音與快手有什么不同?2019年我們又該如何布局短視頻?

  那么基于這兩個不同的推薦邏輯,我覺得每個短視頻團隊都要仔細考慮,你是主打抖音還是主打快手,還是兩個都作為主陣地。

  這里我再給大家分享一個點,就是玩抖音的人有一句話叫“抖音,第二遍能火。”就是在抖音上,一個視頻發第二遍能火,但是大家應該沒有聽過快手發第二遍能火的傳言。

  為什么會出現這樣的情況呢?

  因為快手它最早的創始人技術流比較強,然后做了很多技術方面的去重,就比如說你發過的視頻,你到快手再發一遍,哪怕是刪掉,或者隱藏起來再發,亦或是再編輯改變它的md5碼,快手都能夠識別出來,它會默認為這個視頻已經發過,便不再推薦了;

  而抖音這方面相對來說比較寬松一些,也有可能是它的策略就是對這塊相對比較寬松一些,有這樣的傳言,就說明有的團隊通過測試恰巧碰上了。

  所以這又是快手和抖音的一個區別,我們可以大膽猜測,就是快手上面原創內容會比較多,而所謂的搬運、混剪這一類內容相對比較少一些;而抖音它的去重沒有那么嚴格的話,可能那一類的內容就會多一些。

  另外,打開搜索界面,你會發現看手機上,抖音和快手對于用戶的交互差別很大,快手在首頁上的視頻專區,讓用戶自行選擇再進入,而抖音是直接推給用戶,我們只需要上下滑動就可以刷了。

  那么可以看出抖音更強調內容,而快手更強調用戶的自主選擇性,把它用戶的自主的選擇性。從某種意義上來說,快手的互動率要比抖音更高,因為我在快手看一個視頻,我往下一拉,就可能看到一個非常有意思的評論,促使我也去評論與賬號交互,而在抖音上想要評論,我們必須打開它的評論功能才能進行評論,如果我不想評論,我就只是一直在瀏覽。

  快手

抖音與快手有什么不同?2019年我們又該如何布局短視頻?

  所以從底層的邏輯來說,快手是鼓勵社交互動的,而抖音更多的是鼓勵用戶去看,所以根據這個底層邏輯,針對兩個平臺的不同的特點,短視頻團隊要考慮給抖音和快手提供什么樣的視頻才更好。

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