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網紅爺爺奶奶攻占抖音快手,你老了敢這么玩嗎?

發布日期:2019-06-27 12:24來源:米格抖音培訓網我來投稿

  越來越多的老年人走到臺前記錄生活,我們發現這屆老年人有點不一樣,他們愛美時髦、自由熱情,懂消費愛生活。這背后伴隨著的,是萬億銀發經濟市場的崛起。

網紅爺爺奶奶攻占抖音快手,你老了敢這么玩嗎?

  燃財經(ID:rancaijing)原創

  作者 | 張藍予

  編輯 | 蘇琦

  “奶奶,安全帶!”“鵪鶉蛋?”“安全帶!”坐在副駕上的蔡昀恩的奶奶終于聽懂了,笑著自嘲是個好吃婆。

  這則視頻在抖音上收獲了200萬個贊,登上了當日最熱視頻榜的榜首。成都女孩@蔡昀恩 通過記錄她98歲奶奶喻澤琴吃烤鴨、喝白酒的日常生活,收獲了321萬粉絲,成為抖音大V。

  類似的老年網紅還有很多,精致時尚的北海爺爺,每天分享美食教程的陜西老喬,日常秀恩愛的小頑童爺爺……這些老年網紅或有著不同尋常的英倫精英范兒,或有著返老還童似的可愛率真,或像家人一樣講述有趣豐富的人生哲理,總之顛覆了社會對于老年人的刻板印象。

  隨著越來越多的老年人走到臺前記錄生活,我們發現這屆老年人有點不一樣,他們愛美時髦、自由熱情,懂消費愛生活。這背后伴隨著的,是萬億銀發經濟市場的崛起。

  “隨著高凈值人群逐漸步入老年,老齡化產業即將迎來發展的黃金階段。”華映資本副總裁張倩鋆表示。

  不一樣的老年網紅,一樣的秀

  不怕快手抖音上的小哥哥小姐姐們爭奇斗艷,就怕七八十歲的爺爺奶奶比你還會玩。

  這些老人家各有各的風格特色,有的時尚到分分鐘可以走T臺,有的張口閉口都是歲月積淀的人生哲學,有的則恩恩愛愛秀得飛起。

  下圖是據燃財經(ID:rancaijing)不完全統計的抖音快手上的老年網紅,人氣最高的末那大叔(北海爺爺父子)粉絲已經超過800萬。

網紅爺爺奶奶攻占抖音快手,你老了敢這么玩嗎?

  制圖 / 燃財經

  總結一下,老年網紅們大致可以分為這幾類:

  時尚精英范兒

  這類網紅以@末那大叔(北海爺爺)為代表,舉手投足間都是藏不住的精致優雅。74歲的爺爺西裝革履、站得筆挺,用實際行動證明了他所說的:“生活要有儀式感,與年齡無關。”

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  @姑媽有范兒 是奶奶輩的時尚代表,視頻里的她永遠妝容精致、衣著考究,活出了每個女孩子幻想中老了的模樣。

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  @最潮劉老頭 年過60還堅持健身,一身肌肉讓許多年輕人都自愧不如。

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  老年夫妻秀恩愛類

  老年人秀起恩愛來,就沒年輕人什么事了。當屏幕里滿頭白發的爺爺寵溺地呵護著他的小公主時,溢出屏幕的幸福和反差萌足以吸引百萬粉絲關注。

  @小頑童爺爺、@爺爺等一下、@流星錘老爹 都屬于這一類,爺爺奶奶各種甜蜜有愛的畫面,讓觀眾的臉上都掛滿了“兒孫笑”。

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  生活玩樂類

  熱愛生活、親和搞笑是這類老年網紅的標配。吃貨奶奶@蔡昀恩、熱愛零食的可愛爺爺@郎影、喜歡cosplay的@淘氣陳奶奶、熱愛廣場舞的@龍姑姑等,都證明了一句話:我老,不妨礙我可愛。

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  還有每天分享美食教程的

  @陜西老喬,分享生活小竅門的80歲奶奶@康奶奶說,做成了垂直領域的大號。

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  勵志搞笑類

  “你認我當姑婆,我教你耍朋友。”愛打麻將,愛唱Rap的@羅姑婆 憑借自身的幽默風趣吸引了一大波粉絲,講述人生道理時又活像一個情感大V。

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  深入人心的老演員@濟公爺爺 在快手抖音上也狂吸了一波粉,草扇一搖,他嘴里講出來的人生哲理就更可信了十分;口喊“滿滿的正能量”的陽光大爺@邱勇 ,也因為勵志+搞笑斬獲了一批粉絲。

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  從事演員事業30年的老戲骨@張雙利 也加入了搞笑網紅行列,賣得了萌,耍得了寶。

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  老年網紅正“受寵”,帶貨代言兩不誤

  “拍短視頻已經五年了,沒想到最后靠爺爺火了。”

  來自成都的青年編導郎影5年前就開始在微視上做搞笑類的短視頻,但一直沒火起來。后來入駐抖音,無意間拍了一個爺爺的視頻,一下子就有了4000多的播放量。這讓他看到了火的希望,隨即把拍攝重心放在自己83歲的爺爺身上。

  2017年郎影辭掉北京的工作,把一直生活在農村的爺爺接到成都一起住,那時爺爺身體不太好,郎影就一邊拍短視頻一邊照顧他。搬到城市住的爺爺沒什么朋友,就喜歡看火山小視頻里面農村那些抓魚、殺豬的視頻,一個視頻能重復看幾十分鐘。

  后來爺爺知道,拍視頻也是郎影的工作,每次郎影接到廣告都會告訴爺爺。爺爺會興奮地催他拍一些好看的視頻,自己也會想一些搞怪的動作。拍完后爺爺會一遍遍看回放,并且教導說:“你要拍的好一點,下次人家才會再找你。”

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  如今郎影在抖音上的粉絲已經超過200萬,“我一個人出門沒人認識,和爺爺兩個人出門就會被認出來,平時還會有人到家里給爺爺送零食。”郎影對爺爺承諾,今年抖音要達到300萬粉絲。

  除了像郎影和爺爺這種自己拍視頻火起來的網紅,還有很多老年網紅由機構孵化而來。像北海爺爺就由KOL末那大叔自己的團隊拍攝,“爺爺等一下”是洋蔥集團在老年領域的一次試水,姑媽有范兒則是由專注于老年時尚消費的項目養老范兒打造。

  老年行業創投服務機構AgeClub創始人段明杰表示,過去社會對老年人的認知還處于一種單調、保守、無趣的狀態,突然出現了一批帶著個人特色、風趣幽默的老年人,會給用戶耳目一新的感覺,顛覆了很多人的認知,這種新鮮感是造成老年網紅崛起的一大重要原因。

  養老范兒是他們孵化的項目之一,段明杰透露,姑媽有范兒的抖音粉絲更多是三四線偏中年的人群,一種人群是反射到自身,覺得自己老了也會這樣,一種是30多歲的兒媳或女兒,會參考網紅來照顧自己的婆婆和母親,給她們買東西。

  這類網紅主要是靠to C的帶貨和to B的代言進行變現,一則粉絲有給爸媽買東西的需求,二則有些品牌的目標用戶是老年人,這群有流量有關注度的老年網紅天然符合這種廣告主的要求,后者是一般時尚類老年網紅的主要收入來源。

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  來源 / toobigdata

  粉絲超過500萬的小頑童爺爺帶貨表現不錯,商品訪客基本都會過萬,好的時候產品轉化率能達到4%。擁有2600萬粉絲的帶貨天王李佳琦,最新推薦商品的轉化率也不過11.6%。

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  來源 / toobigdata

  艾媒咨詢分析師王清霖表示,老年網紅更接地氣也更真實,讓網民有更多代入感。同時,隔代親是中國家庭的一個常見現象,這些老人的視頻,能喚起他們對家中長輩,尤其是逝者的思念,這種情感共鳴會讓消費者愿意為其代言的廣告買單。

  關注自身需求,老年人越來越會花錢

  “早晨起來,擁抱太陽,讓身體充滿,燦爛的陽光。”屏幕里的邱勇一邊敲著健身球,一邊用高亢的嗓音說著魔性的唱詞。

  這首滿滿的正能量如今已經火爆全網,邱勇也成為了抖音粉絲過百萬的中老年網紅。這個略顯土氣的“大爺”,從1996年就開始自由職業生涯,如今已經出了20多本書,擁有九扇算數彩盤等3項教學專利。

  去年7月,孩子放暑假,邱勇無法集中精力寫書,就開始運營抖音,想要利用碎片時間宣傳自己的書和研究成果。直到他在視頻里玩自己發明的世界和平球,將兩個氣球綁在一起,兩手握著拍子來墊球,唱起了自己創作的“滿滿的正能量”rap,才開始一點點變火。

  現在他全國各地跑,每天在空地架起三腳架,一邊健身一邊唱“正能量歌”,抖音里已經有2700個作品,湖南衛視、百度小度音箱等大品牌也找上來做廣告合作。

  他告訴燃財經,他覺得自己能火就是因為創新,未來還要堅持創新。以后他希望再找幾個人合作,一起在抖音上演小品,也想控制體重,改變自己的形象。

  像邱勇一樣關注自身需求的50后、60后新一代老年人群越來越多。“北京的KTV都被大媽包圍了。”段明杰調侃道。

  身體衰弱、精神孤獨,健康與陪伴成了多數老年人的消費目的。成人美術在線教育公司藝伙創始人兼CEO石多曾對燃財經表示:“陪伴也可以是精神上的。他們分享照片、視頻等作品,雖然可能沒有藝術感,但他們也需要文娛活動來滿足自己的精神世界。”

  據《2019中國網絡視聽發展研究報告》,根據2018年中、年底數據對比,40歲以上用戶對短視頻應用的使用率在半年內提升了12%,中老年網民群體增長迅速。

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  來源 / 《2019中國網絡視聽發展研究報告》

  隨著中國第一代獨生子女父母邁入老年生活,老年人不再停留在“省吃儉用”的消費觀中,其消費習慣開始迭代升級,往更加個性化與多元化的方向發展。

  段明杰表示,今年明顯能感覺到他們越來越舍得花錢,越來越時尚,越來越愛美,自由感越來越強。AgeClub曾對4萬多條中老年服裝/化妝品消費數據進行分析,發現其中超過一半的中老年服裝都標記了時尚風格,整體消費規模達到500多億。

  2018年阿里發布的《銀發族消費升級數據》顯示,淘寶天貓的銀發族三年來增長了1.6倍,其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市,銀發族醫學美容支出是2017年的4.4倍。

  在華映資本副總裁張倩鋆看來,老年人的需求主要分為兩大類,養老剛需及社交娛樂需求。其中養老需求包括醫療、購物、居住;社交娛樂包括線上線下社交、旅游、教育。

  艾媒咨詢分析師王清霖指出,2016-2021年老年人在社交娛樂、養生醫療和照料看護方面的消費年均復合增長率預計分別達22.0%、19.0%和16.0%,銀發經濟將成為消費升級的新藍海。

  萬億銀發經濟新藍海

  “衣食住行等方方面面的服務都將為老年人重新再細分一次。”段明杰稱。

  據國家統計局數據,截至2018年底,我國60歲及以上老人已高達近2.5億人,占全國總人口的17.9%。據普華永道數據,2018年我國銀發經濟相關產業規模超過3.7萬億元,預計未來老年產品及服務市場將快速增長,2021年總體市場規模將達到5.7萬億元。其中文娛消費市場前景最廣,2018年中國銀發經濟社交娛樂市場規模達4800億元,同比增長21.8%。

  張倩鋆表示,二線到四線城市的銀發人群整體活躍滲透率近50%,有錢有閑的銀發族們在互聯網上持續活躍。

  年輕人市場已經接近飽和,老年人市場還是一片藍海,這也為創業者與投資人帶來新機遇。2018年中國養老產業融資事件總共18起,老年文娛、智慧養老和養老機構領域受資本追捧,分別占6起、4起和3起。

  在段明杰看來,老年文娛消費主要陣地分為線上和線下。在線上,廣場舞屬于第一代娛樂形態,但現在線上廣場舞的受眾正在減少。針對于中老年圖文創作分享的APP美篇等工具類屬于第二代,第三代就是短視頻崛起后興起的老年網紅。

  老年文娛消費另一個趨勢是往線下過渡,比如走進KTV、參加老年時裝周走秀、老年主題游、老年大學等等。

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  老年人參加樂退族舉辦的時裝周

  “整個老年行業發展特別快,每年都不一樣。”段明杰表示,老年人群的價值觀和文化觀在迅速改變。

  華映資本副總裁張倩鋆表示,因為銀發人群需要關愛,需要陪伴的特性,將持續看好針對銀發人群的服務供應商,包括各種形式的內容、教育培訓、旅游等。同時,針對養老的康養社區、可穿戴設備、智能家庭醫生等,也是其關注的方向。

  今年以來,人群的垂直分類越來越明顯,市場定位和服務對象也越來越清晰。“只有將人群細分,做差異化的服務,才能針對性地將服務矩陣做得更深更專業。”張倩鋆提到,尤其是銀發人群,需要更多的線上線下方式去關愛,去服務。

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