米格抖音培訓網-百科問答 > 抖音一支舞蹈視頻,7000萬播放量、340萬點贊,他們做對了什么?

抖音一支舞蹈視頻,7000萬播放量、340萬點贊,他們做對了什么?

發布日期:2019-07-08 17:19來源:米格抖音培訓網我來投稿

  有流量的地方就有曝光,隨著抖音在2018年春節前后的崛起,也一并帶火了許多品牌和產品,銷量大增,引得很多企業和品牌分外眼紅。不管是中小品牌還是大品牌,都希望每一筆營銷費用都花在刀刃上。

  今天我們就一起來看看抖音上比較有代表性的營銷案例。

  鑒于李佳奇、代古拉k這類案例已經有很多文章分析過,我們今天以其他比較有代表性的抖音營銷案例為例,來看看他們的營銷特點。

  一、《西虹市首富》

  12億票房,抖音助力影視宣發

  2018年暑期檔有一部電影,上映5天就獲得了12億票房,影片評分一度達到9.3分以上。

  其實故事情節很簡單:講述了一個混跡于丙級足球隊的守門員“王多魚”,意外繼承了二爺的豐厚遺產,但獲取遺產的前提是在一個月內合法地花光十個億。

  而“王多魚”卻在拼命花錢的同時越掙越多,由此引發了一系列令人哭笑不得的事件。

抖音一支舞蹈視頻,7000萬播放量、340萬點贊,他們做對了什么?

  為什么這樣一個故事卻取得了一個如此可觀的成績?抖音可謂不可沒。

  1.人物代表性動作影響潮流

  影片宣傳期間,為了造勢和做口碑,同名官方抖音賬號靠發布搞笑片花,霸占了當時的抖音熱搜榜。

  而主演沈騰發布的#首富多魚走#短視頻,獲291.7萬點贊,超過6.3萬條評論,更引發無數粉絲爭相模仿。影片中人物代表性的動作影響跟風潮流。

  《西虹市首富》在抖音上的推廣,不僅在短時間內為影片同名官方抖音號帶來了50萬粉絲,更獲得了超過1.4億的總播放量,讓抖音成為了電影票房的“神助攻”。

  2.接地氣的“土味”情話

  《西虹市首富》后期宣發的另一大特色:通過抖音傳播“土味”情話。

  “在別人眼里你是黑寡婦,在我眼里你就是吉祥物”,影片中王多魚”對“夏竹”的一段表白,在抖音上播出后被網友廣泛傳播。抖音營銷案例

  這種宣發方式,與同年的《超時空同居》電影在抖音上發起的挑戰賽#超時空情話挑戰#很相像。

抖音一支舞蹈視頻,7000萬播放量、340萬點贊,他們做對了什么?

  《超時空同居》在抖音上大玩“土味”情話“熱梗”,例如

  “你今天有點奇怪,怪好看的”;

  “來者何人?”“你的人”;

  “你喜歡什么面?”“你的心里面”

  這些“土味”情話,到現在都有人在玩。

  兩部影片都抓住了抖音上被網友熟知的“熱梗”,依靠抖音的火爆流量,達到了大范圍推廣的目的。

  3.應景歌曲引發用戶自傳播

  以上兩部電影,在抖音上傳播的過程中都有明顯的官方介入。

  在這兩部電影之前,《后來的我們》和《前任3》更多是通過用戶的自主傳播和“戲精”演繹收獲了更名的關注度。

  例如,《前任3》電影在豆瓣上的評分是只有5.5分,卻取得了20億的票房成績。其中很大一部分“功勞”來源于抖音,兩首BGM《體面》和《說散就散》功不可沒。

抖音一支舞蹈視頻,7000萬播放量、340萬點贊,他們做對了什么?

  在抖音搜索欄中輸入“說散就散”的關鍵詞,隨手就能搜出點贊量超過100萬的視頻,相關的話題更是不計其數。

  由此可見,僅抖音一個平臺就給《前任3》帶來了多大的曝光度。

  二、“櫻公子”

  一支舞獲7000萬播放、340萬點贊

  Dura舞”在抖音上爆火的時候,無數達人都用歌曲《Dura》作為視頻的BGM,在手機鏡頭下跳起這支歡快的舞蹈。

  一時間,抖音首頁推薦流幾乎每刷3~4屏,就會有一支“Dura舞”視頻,熱度久居不下。

  雖然跳同款舞蹈的達人不在少數,但真正因這支舞收割人氣的卻沒幾個。“櫻公子”便是抓住這波流量紅利并成功吸粉的達人之一。

  憑借這只“Dura舞”,取得了單條視頻點贊數335萬,播放量超7000萬的成績,,在抖音上獲得極大的曝光。

  “櫻公子”運營抖音不到一年的時間,就通過更新舞蹈類視頻獲得了132萬粉絲關注,甜美的笑容、超高的顏值成為她的兩大天然優,元氣滿滿的舞蹈動作也為她實力增色。

  任何一位百萬粉絲達人的造就,都離不開個人的努力和粉絲的支持。正確定位自己,保持良好的心態是“櫻公子”成功的秘訣。

抖音一支舞蹈視頻,7000萬播放量、340萬點贊,他們做對了什么?

  從她的身上,我們可以學到哪些持續吸粉的經驗?

  1.有特色的IP形象

  “筷子腿”“小蠻腰”加上有感染力的笑容,“櫻公子”在視頻中展現的永遠是自己最有活力的那一面,讓人在看過她跳的舞后,被這種青春活潑的氣氛感染,心情大好。

  2.百變的造型和拍攝背景

  一名優質原創短視頻創作者,需要不斷地通過自己的視頻內容給粉絲帶來驚喜感和期待感,不同的拍攝背景、穿衣風格、發型搭配能從視覺上給粉絲帶來不同的享受。

  3.用心對待粉絲留言

  舍得為粉絲花時間,粉絲也會回報以更高的黏性,回復粉絲的私信或留言能拉近跟粉絲的距離。

  4.與其他抖音達人互推

  可與同類型視頻的抖音好友一同出鏡,并在視頻文案中互相@對方,增大自己抖音賬號的曝光率。

  三、“好書推薦”

  吸粉百萬,引領書單類內容熱潮

  近年來,知識付費已被越來越多人接受,市面上有關知識付費的產品也多了起來。

  例如,“分答”在王思聰的站臺下,成為一款現象級產品;“得到App”在羅振宇這個IP的加持下,輕松坐擁百萬粉絲;網易云音樂推出了首款自制的知識付費產品《采銅好書精讀》等……知識分享儼然成了一種潮流。

  生活節奏的加快,生活壓力的增大,用知識緩解焦慮,成為了年輕人的一種新選擇。

  而抖音作為年輕人的聚焦地之一,豐富的抖音號種類很大程度上滿足了人們對不同知識的需求,關鍵是這些知識分享都是免費的。

  同時,在抖音的知識分享領域,崛起了一批書單類抖音號,其中如“好書推薦”“知書”及“有書有弦”等,這些賬號的粉絲都超過了百萬。

  以“好書推薦”為例,它每天都會按照不同主題,為用戶推薦4~5本精選書籍,。在每本書籍的介紹頁面都會輔以幾句話的介紹,第一時間用主題吸引用戶注意力。

  “好書推薦”的短視頻畫面排版簡潔清晰,內容豐富實用,可以幫助用戶快速了解不同類型的好書。

  這些熱門的書單類賬號都有以下3個共同點:

  1.定位精準

  垂直的賬號昵稱可以大大降低用戶的認知成本,清楚了解賬號性質及對自己的作用。而且,它們發布的每條短視頻都有一個清晰的主題,直接告訴用戶看完這條視頻你可以通過內容得到哪些知識,這些知識可以用來解決哪些間題,定位非常明確。

  2.“三段式”畫面

  介紹書籍的畫面由“書名”“簡介”“圖片”組成,幫助讀者在1~2秒的時間里,快速了解推薦書籍的特點,記住書籍名稱而且推薦書籍的數目均在4~5本,保證內容充實度的同時,方便用戶選擇。

  3.視頻文案與主題一致

  先來看3條文案示例:

  “這五本書給孩子準備好,絕對能超越同齡人”

  “感覺自己不會說話就看這5本書”

  “感到迷茫和壓力就看這六本書”。

  視頻主題和文案一致,方便用戶進行搜索和分享。

  抖音上成功的營銷案例有很多,不同的內容創作者又有各自不同的特點,但有一個共性是不變的,垂直型持續穩定輸出優質內容。

掃一掃關注短視頻培訓網公眾號

版權聲明:本文內容由互聯網用戶自發貢獻,本站不擁有所有權,不承擔相關法律責任。如果發現本站有涉嫌抄襲的內容, 歡迎發送郵件至 [email protected]舉報,并提供相關證據,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。

作者:admin

相關文章

01
02
03
04
zcw中彩网