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抖音視頻播放量低、沒推薦,原來是這個原因!

發布日期:2019-07-18 13:22來源:米格抖音培訓網我來投稿

  如果你問我,現如今互聯網最容易引流、最容易賺錢的營銷平臺是什么?

  答案毫無疑問是:抖音!

  3.2億日活的抖音,不僅是目前最低成本的移動互聯網營銷平臺,更是最后的流量洼地。

  但是,作為一個新型的營銷平臺,抖音營銷的不確定性和不穩定性困擾了無數人;

  我的賬號是不是限流了,之前的視頻播放都是過萬,現在只有三位數?

  現在抖音漲粉感覺沒以前那么容易,一個爆款視頻現在才漲幾千粉絲……

  為什么基本類似的內容,別人的視頻上了熱門,我的無人問津?

  明明傾注了大量的時間和精力,但是卻沒能獲得預期的爆發和增長,這背后究竟是什么原因?

  要解決以上問題,從以下兩個方面著手:

  抖音的算法和推薦機制

  怎樣制作用戶喜愛的高質量視頻內容

   一、抖音算法和推薦機制

  抖音的推薦機制是去中心化的。

  抖音是一款帶有強社交性的短視頻平臺,其內容的分發機制與傳統重媒體屬性的微博、微信公眾號有很大的差異性。

  在微博和微信公眾號上,內容的分發極度依賴粉絲的傳播,再優質的內容只要沒有關注的粉絲就傳播不出去。

抖音視頻播放量低、沒推薦,原來是這個原因!

  而抖音采用算法推薦機制,用戶拍攝的視頻內容會按照智能算法推薦給其他用戶,即使是沒有粉絲基礎的用戶發的內容也能被分到幾十甚至上百的流量。

  抖音的推薦流程一般是:

  首先根據發布者的位置,優先將內容推薦給附近的人,根據這部分用戶的數據反饋,包括視頻的點贊率、播放時長、評論量、轉發量 等指標,讓數據反饋優秀的短視頻內容獲得更多的播放量,分發到更多用戶賬號的“推薦”頁面。

  如果數據沒有下降,會繼續推薦,如果數據下降了,則會減少推薦,以此類推。

  在整個推薦的過程中,抖音的疊加推薦起到了重要作用。

  疊加推薦是指抖音平臺針對短視頻作品的推薦,設置不同等級的播放量指標,如同一個個流量池,短視頻內容只要通過一層層的指標篩選就能進入到下一個量級的流量池,為優質的視頻內容提供了一個合理的篩選機制。

  疊加推薦以內容的綜合權重為評估標準,綜合權重的關鍵指標為:完播率、點贊量、評論量、轉發量 ,且每個梯級的權重各有差異,當達到了一定量級,則采用大數據算法和人工運營相結合的機制。

  因此,抖音的推薦算法讓每一個有能力產出優質內容的人得到了和大號公平競爭的機會。

  突破1000個點贊量很關鍵。

  在抖音平臺上,我們知道有流量池,并且這個流量池是一個層層疊加的機制,一條優秀的短視頻內容的傳播如同打怪升級般在流量池中層層突破。

  只要你的短視頻質量足夠好,平臺會自動分配十萬播放量級或者百萬播放量級。

  視頻所處的流量池級別是由用戶對視頻作品的反饋決定的,如果視頻在原有流量池中用戶的點贊、關注、評論、轉發等數據達到一定的數值,那么該視頻就會被推送到比當前流量池更高一個級別的流量池中。

  抖音的算法機制,會計算你前面1000個點贊率,如果你的轉發量和點贊量(比例)高的話,平臺會再推送下一批流量給你,形成一定的潛力效應,能夠讓視頻更易獲得傳播,因此前面1000個點贊量很關鍵。

  二、怎樣制作用戶喜愛的

  高質量視頻內容?

  關于怎樣制作用戶喜愛的高質量視頻內容?可以從兩個方面來著手:

  1.視頻內容

  抖音小視頻能夠爆火的兩個根本原因:有趣、有用。

  有趣

  從事過內容行業的老司機應該都知道,無論是在微博、微信還是各短視頻平臺,搞笑、段子類的內容一直成績不俗,抖音也不例外。

  在抖音十大熱門內容中,屬于有趣類的內容就占了4條(搞笑段子、模仿、惡搞、撩小姐姐撩小哥哥)。從數據上來說,專注于發搞笑、段子類等有趣內容的抖音賬號,也更容易獲得點贊數和評論,更容易上熱門,更容易吸粉。

  有用

  有用這種內容,幾乎在所有的新媒體平臺都受歡迎。各類實用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。

  操作起來也相對比較簡單。有用類視頻包括技能展示,如游戲、軟件使用教程(如之前的訊飛語記,PPT、Excel、PS技巧等);

  日常生活小技巧類型的,比如是怎么做菜好吃,怎么清除油污,還有之前很火的海底撈的調料吃法等;還有一些其他的技巧性的小視頻,比如腰帶蝴蝶結的技法、健身技巧等等。

抖音視頻播放量低、沒推薦,原來是這個原因!
抖音視頻播放量低、沒推薦,原來是這個原因!

  抖音上多的是這類小視頻,只要你在某一方面有些許特長,或者用一點心思,就能拍個教程式的視頻發布在抖音上。比如抖音上爆紅的歌曲,你做個合集,肯定也會火;還有奶黃蛋包飯你也出一個教程,應該也能火。

  總的來說,有用類型的視頻,只要內容精彩有看頭,確實能夠讓人增長見識和學到知識,再配合其他的技巧,比如發布時間、配樂等等,細節對數據影響不容小覷。

  2.視頻呈現方式

  抖音從最早開始便是以酷炫、年輕態的音樂和特效吸引來它的第一批粉絲的,整體風格比快手和同期的短視頻軟件更針對年輕人的愛好。

  善用抖音提供的特效,配以合適的音樂剪輯,轉場、場景 ,可以制作出令人過目不忘的效果,讓人記憶深刻。

  下面的這些視頻效果

  都是用手機拍攝出來的

  大范圍移動延時攝影,iPhone7P拍攝

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  街頭光影,iPhone Xs Max拍攝

抖音視頻播放量低、沒推薦,原來是這個原因!

  古建筑,手持華為P20 pro拍攝

  但是對于不懂手機拍攝的人來說,拍出的效果可能就是這樣的:

抖音視頻播放量低、沒推薦,原來是這個原因!

  不懂視頻剪輯、調色、加文字、專場、特效等等,把抖音當成朋友圈來發。

  這樣的視頻效果可想而知,不會有人去點贊、評論;在第一個流量池就已經被pass掉了!

  其實,想要玩轉抖音,不僅要弄懂抖音的推薦機制,手機拍攝技巧、視頻內容創作,抖音的各種規則也在不斷變化,比如5月份之前,圖片輪播和無口播、街拍視頻都能獲得正常的推薦,但是5月分過后,抖音官方發布了《抖音官方最新聲明:這六種類型的視頻將被嚴格限流!》

  再發以上六種視頻,就會被限流。

  三、跟優秀的人做朋友

  向有成果的人學習

  有一句話叫做:學習最快的方式,就是向有結果的人學習,找這個行業的頂尖人才去學習。

  四、3個保證:

  看得懂、學得會、用得著

  如果你擔心光聽課程,自己沒信心做好一個抖音號,擔心錢會白花了。

  我向你保證:不管是抖商研習社的實操輔導課程,還是抖商學院的音頻在線學習課程,你都會看得懂、學得會、用得著。

  課程會不會太專業?我擔心自己聽不懂

  我希望你放心,我們這些搞內容做培訓的,最擅長用人民群眾喜聞樂見的語言,再用生動真實的案例,抽絲剝繭的方式,深入淺出地帶著大家一步步掌握核心秘訣。

  方法會不會很復雜?我擔心自己學不會

  我們傳授的每一個方法,都起碼要包含理論方法案例技巧 四個維度,形成一個可復制的工具包。

  所有的成功秘訣都必須是可操作,可復制的,才叫成功秘訣。

  操作會不會太困難了?我擔心自己用不上

  除了課程內容以外,抖商研習社還配備“傻瓜式”操作指導視頻教程 ,只要照著流程操作,就可以獲得意想不到的效果。

  總而言之,我們只會提供來自一線實戰的:聽得懂、學得會、用得上 的實戰課程!

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