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抖音vlog補貼計劃再度襲來,創作者們如何借勢發力?

發布日期:2019-08-11 23:04來源:米格抖音培訓網我來投稿

  早在2018年,就有業內人士預測,短視頻領域的下一個“風口”, 很有可能就是vlog,而如今,從各大平臺的動作來看,這個風口似乎越來越大了。

  繼4月25日抖音推出“vlog十億流量扶持計劃”、5月10日好看視頻發布“vlog蒲公英計劃”、5月31日B站宣布上線“vlog星計劃”,分別以不同的力度加碼著對vlog內容的扶持后,vlog也實現了內容生產者從明星到素人的大幅跨越,并以更加蓬勃的生命力席卷而來。

  而平臺對vlog的扶持并沒有停止。

  7月23日,西瓜視頻宣布針對vlog內容推出“萬元月薪”計劃,設立百萬創作基金、億元現金分成池,投入百億流量,幫助優秀vlogger實現月薪過萬。

抖音vlog補貼計劃再度襲來,創作者們如何借勢發力?

  除了短視頻平臺外,長視頻平臺也開始對這一領域躍躍欲試。幾乎是在同一期間,愛奇藝上線了一款專門針對vlog的獨立App“愛奇藝隨刻”,鼓勵用戶在平臺上記錄、分享生活。

  平臺的大力扶持一方面豐富了自身的內容形式,提升了用戶的活性,為其帶來了更多的流量;另一方面更為vlog的發展提供了更加深厚的土壤,使得入局者紛至沓來,不絕如縷。

  與其他短視頻模式不同,以真實生活為主題、以主人公人格魅力為內核的vlog不管是從專業技能、硬件要求、還是拍攝內容上都為創作者設立了極高的門檻,再加上剛進入國內時的生存環境并不是那么樂觀,使得能夠生產優質內容的vlogger并不多見。

  而今,隨著各大平臺對vlog重視程度的不斷上升,vlogger們需要考慮的種種外部因素大大削減,重心似乎可以全部集中到優質內容的生產上。

  那么優質的vlog到底有哪些特性,如何生產符合受眾期待的優質內容呢?今天我們將從其受眾特性及觀看動機、內容本質等方面來對此問題進行一番探討。

  一、內容以真實為第一要義,受眾指向性強

  vlog是video blog的縮寫, 字面意思就是視頻博客,也有人將其更加專業的描述為“一種集文字、圖像和音頻于一體, 經過剪輯美化后, 能表達人格化和展示創作者日常生活的視頻日記”。

  短視頻內容偏向于內容創作, 更像是一個個單元劇或是一場場短時間內的“快閃”表演,而vlog則不同,相比于創作,它的記錄屬性更加明顯,博主以旁述和講解的方式向用戶介紹一些事物, 或表達一些觀點, 觀眾則仿佛跟隨博主一起體驗某件事情, 有一定的參與感和臨場感。

  從主題上來看,vlog拍攝的主題涉獵廣泛, 一個vlog中可以同時包含多個主題, 并不強調專門的垂直細分領域。

  如在B站上搜索vlog,可以在不同的分區下看到形形色色的標題。如“凌晨一點的清華校園里有什么”“萬人血書的調色教程+穿搭教程”“南韓模特超自律的減肥健身及日常”“跟我在學校過一天”“航空公司商務艙體驗”“華為P20使用評測”等,主題五花八門,讓人眼花繚亂。總體來說,涵蓋了展現生活細節及瑣碎的日常生活類、記錄旅途美景和趣事的旅行記錄類、拆箱評測各類產品的試用評測類、分享各種實用技能的知識學習類等諸多主題。

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  盡管主題豐富多樣,但vlog最終呈現在視頻中的所有內容基本都與生活有關, 是vlogger們生活中真實發生的、即時性的片段, 可以說真實性是vlog內容屬性的第一要義。

  那么vlog吸引受眾的核心是什么?我們可以從其受眾特性及他們的觀看動機上去尋求答案。

  與常規意義上的短視頻用戶相比,vlog的用戶中有67%來自于一、二線城市,其中年輕用戶數量的占比非常之高,單單95后、00后用戶就占據了57%,并且其用戶的學歷也相對更高,本科及以上學歷的用戶占比達到46%。

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  從數據中可以看出,vlog還沒有像短視頻那樣做到大眾化,其受眾主要集中在審美層次更高的年輕高知群體身上,而這部分群體觀看vlog的心理動機可以歸納為以下幾種:

  1、滿足窺視、陪伴需求。 窺視需求是來自于原始社會時期的生存本能,知道關于別人的信息越多就越能避免信息不對稱的恐慌感,。而記錄真實生活的vlog不僅滿足了用戶的窺視需求,還通過鏡頭語言成功營造了受眾的“在場感”, 使屏幕前的受眾超越時空限制, 在虛擬空間形成了真實關系。

  2、從儀式感中獲取共鳴和力量。 在當前的社會環境下, 年輕人普遍處于一種焦慮的狀態, 而vlog則為現實的問題提供了一種文本層面的、想象式的解決方法。一頓豐富而精致的晚餐, 一次和戀人的愉快旅行……通過觀看vlog,用戶可以間接參與vlogger們“烏托邦式”的儀式體驗,以此獲得在平淡生活中不曾有過的經歷和情感體驗,并與vlogger產生奇妙共鳴,獲得力量,從而得到精神上的放松與享受。

  3、滿足自我追求,獲得自我認同。 在現代消費語境下, 人們通過消費符號標記自己所屬的階級。vlog的精髓是人格化、個性化的私人生活的捕捉與記錄, 正好契合了這部分群體在網絡文化語境中展現自我個性、追求獨特風格、實現自我價值的亞文化內核。用戶在觀看vlog獲得視覺快感的同時,還會產生自我認同和實現社會意義的滿足感, 塑造和強化著格調或品味。

  二、從受眾入手,生產優質vlog內容

  不管是何種形式的內容,只有滿足了受眾的觀看動機,才能真正被用戶接受。正如國內頭部vlogger井越曾經說過的一樣,粗放的UGC亦或是趨于同質化的PGC很難再滿足這代互聯網用戶尤其是年輕用戶對生活感、人格化、高質量內容的需求。那么獨創性極強的vlog如何在洞察用戶觀看動機的基礎上,完成優質內容的創作呢?

  1、確定vlog內核,即不可替代性

  “想想自己有什么不可替代的地方,找到了內核,就找了你的可持續能力。”這是井越在一次論壇中分享的觀點。

  單純從內容分享上來看,vlog中展示的內容無外乎都包含在前文列舉的幾個類別中,而相同的類別必然會帶來相似的內容,要想在相似中實現可持續,就要挖掘出自身的不可替代性。

  在他看來,vlog作品需要提煉出好玩的東西,這些東西以內核引導自己成為故事主角。就像井越在做vlog初期將內核替換為他更擅長的即興喜劇一樣,vlogger們也可以根據自己所擅長的東西來確定內核,這種內核可以是類似于喜劇、黑色幽默、荒誕的一種整體風格,可以是vlogger自身的人格魅力,也可以是內容本身傳達出的一種不可替代的狀態。

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  2、增強vlog人格化屬性,建立一種來源于生活又高于生活的代入感

  盡管整體風格、主題、拍攝剪輯的技術水平都存在一定差異, 但不難發現,那些能夠打動人心的vlog都在真實展現生活、自然表現自我的同時,融入了多種亮點和趣味點,呈現了一種來源于生活又高于生活的魅力。可以說,優質的vlog不僅可以通過極強的代入感讓用戶從中找到共鳴,獲得激勵,甚至可以改變用戶的生活態度。

  用戶在觀看vlog時, 真正喜歡看的并不是博主對于生活的簡單記錄, 更為重要的是具有拍攝者個人風格的生活記錄,而不是流水賬似的素材疊加。在真實性的基礎之上, vlogger不僅要把想法和創意通過影像剪輯呈現給觀眾, 更重要的是將自身的個性化特征也最大化展現,通與鏡頭對話式的敘事方式增加觀眾的參與感和互動感, 為vlog賦予更強的人格化屬性,以此形成粘性極強的“強關系”。

  如B站up主“老番茄”于6月發布的“畢業vlog”,通過6個畢業愿望的完成將畢業這件學生都會經歷的事情串聯了起來。從前期的逗趣好玩到最后正經走心的總結,老番茄不僅把畢業這件事情拍得更具有意義,同時將自己強烈的個人風格容融入其中,得以讓用戶跟隨著他的視頻節奏,一起感受著畢業的快樂與傷感。

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  3、學習專業的內容生產能力

  與短視頻的快節奏消費不同,vlog往往是一種日常生活的節奏,更加要求實質內容的呈現。優秀的Vlog作品通常主題鮮明、故事性強, 具有自然隨性的表現力,不管是內核,還是源于生活高于生活的代入感,無疑都需要浸透在vlog具有一定審美性的表達方式中,這也就對創作者的專業性提出了更高的要求:知道如何在5-10分鐘、甚至更長的時間內,通過一定的拍攝、剪輯手法將主題簡潔、精煉地呈現出來。

  在vlog博主“馬鯊鯊”的微信公眾號中,專門寫了一篇名為《vlogger新手制作提升指南》的文章,文章中羅列了曾經作為操作器材白癡的她讀過的實用性工具書,包括一些攝影入門書《瞬間的背后》、簡單易學的基礎畫面構圖入門書《分鏡頭腳本設計》等等。

抖音vlog補貼計劃再度襲來,創作者們如何借勢發力?

  歸根到底,vlog作為一種影像輸出,本質仍是對生活的藝術化提煉,需要掌握一定的藝術專業能力,例如通過一定的拍攝能力讓畫面構圖更加精細、通過一定的剪輯能力來渲染情緒、控制節奏等。尤其是當vlog面對的受眾集中在一、二線城市的年輕高知群體時,創作者們更應該在市場的一片利好政策中沉淀下來,不斷充實完善自己。

  4、擴大視角, 深耕優質內容

  伴隨著vlog熱潮而來的還有其較為嚴重的同質化現象,而其主要原因可以歸結為視角的單一性。

  當然,不管是在何種視角下進行拆解,創作者們都應該明白:相較于短視頻來說, vlog更加具有傳媒產品的特性, 更應堅守內容為王的原則。同時, 與短視頻不同, Vlog更加小眾、更具深度。短視頻可以簡單地依據算法推送到廣大受眾, 但是Vlog絕不能跌入依賴算法的盲區, 即不能一味地寄希望于算法來挖掘用戶, 只有優質的內容才是吸引受眾注意力的絕佳方式。

  平臺的大力扶持或許能為vlog在國內的發展再添一把火。但不論何時,對于創作者本身而言,只有在了解受眾特性及觀看動機的基礎上,持續深耕優質內容,才能走得更加長久。

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