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抖音短視頻技巧:1000萬+播放量的短視頻,都是因為做對了這6點!

發布日期:2019-09-09 08:41來源:米格抖音培訓網我來投稿

  短視頻往往只有15秒,但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒,甚至1秒。

  那么,如何才能在眨眼間,有效抓住用戶的注意力?

  今天抖商傳媒給你分享的就是,短視頻制作的一個關鍵方法——建立期待感。

  從用戶心理角度出發,看抖音的過程,其實就是一段“心智旅程”,也就是給到用戶誘因,讓他們產生動機,進一步做出動作。

  比如,當你在刷視頻時,可能會想:

  是否下滑?看下去還是下一個?看完是否點贊、是否評論、是否關注?等等。

  其實,這些行為無論大小,都是由動機驅動的。

  由于抖音是短視頻,要想讓用戶產生動機,就必須快速抓住用戶心智,用無數個誘因制造出期待感,最好像好萊塢大片一樣,做到“開頭即高潮”,讓用戶想一直看下去。

  關于如何制造短視頻,建立期待感,只需要做好下面這6點:1

  音樂期待:

  擅用音樂渲染情緒

  背景音樂是抖音的靈魂,合適的背景音樂也是爆款的關鍵要素。

  用音樂制造期待感,有兩種:

  一種是,音樂類型對應不同情緒。

  比如歡快的、舒緩的、詼諧的……

  另一種是,由某位達人帶火的特定音樂,直接對應某種特定內容類型的視頻。 2

  人物期待: 要么好看要么新奇

  真人出鏡的視頻里,用戶的心理預期,會因為人物類型不同,而產生變化。

  但好看和新奇,能最大限度直接刺激用戶的心理預期。 比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認知的人物、有新奇的特殊才藝的人物等。

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  ▲  抖音截圖: 高顏值,建立會好看的期待 3 視覺期待: 罕見、意外、嶄新

  眼睛是人類認識世界的主要感官,因此,視覺刺激,往往很容易激起用戶的向往和好奇心。

  這一點體現在視頻開頭的畫面設置,有兩個關鍵要素,一是要“美”,二是要“新”。 比如,下面這兩幅短視頻截圖畫面:

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  ▲  圖注: 罕見的美景

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  ▲  圖注: 新奇的場景

  毋庸置疑,把這樣充滿視覺刺激的畫面作為視頻開頭,播放完成率自然很高。

  4 開門見山式期待: 明確的主題

  所謂開門見山,就是在開頭給出結論,并用剩下15秒時間,回答以下6個問題:1、what,我要說什么事?2、who,這件事和誰有關?3、where,在哪發生?4、when,什么時候發生?5、why,為什么會發生?

  6、how,我能解決哪些問題?比如,“春節在家如何健身”視頻標題,解答的是how,“春節護膚99%的人都做錯了”,解答的是why。

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  ▲  圖注: 利用開場拋出問題,建立期待

  需要注意的是,由于視頻主題,多出現在開頭或封面,所以拋出的主題一定要足夠有趣、或與用戶痛點笑點等足夠相關。 才能真正觸及用戶好奇心與求知欲,讓他們對內容產生期待。5 身份期待: 提及受眾身份標簽

  人們對與自己有關的內容,往往會格外關注。因此,如果在視頻開始時,提及受眾人群的身份標簽,或共同關注的話題,就能成功引起用戶的興趣。比如怕冷的北方人,沒見過雪的南方人,愛香味的女生……

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  ▲  圖注: “和我有關”的視頻標簽截圖 6 文案期待: 把上述方式植入文字

  短視頻雖然以視頻為主,但其實在刷視頻時,用戶的眼珠會不自覺的瞄向文案,你可以想想你有沒有這個習慣。

  因此,讓用戶刷到畫面時配合文案 “食用”,往往會讓他在不知不覺間,看完一條視頻。

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  ▲  圖注: 設問文案,建立“有新知”的期待 以上,就是為短視頻建立“期待感”的6個切入點,希望對你有所幫助。

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