抖音短視頻技巧：1000萬+播放量的短視頻，都是因為做對了這6點！

　　短視頻往往只有15秒，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。

　　那么，如何才能在眨眼間，有效抓住用戶的注意力?

　　今天抖商傳媒給你分享的就是，短視頻制作的一個關鍵方法——建立期待感。

　　從用戶心理角度出發，看抖音的過程，其實就是一段“心智旅程”，也就是給到用戶誘因，讓他們產生動機，進一步做出動作。

　　比如，當你在刷視頻時，可能會想：

　　是否下滑？看下去還是下一個？看完是否點贊、是否評論、是否關注？等等。

　　其實，這些行為無論大小，都是由動機驅動的。

　　由于抖音是短視頻，要想讓用戶產生動機，就必須快速抓住用戶心智，用無數個誘因制造出期待感，最好像好萊塢大片一樣，做到“開頭即高潮”，讓用戶想一直看下去。

　　關于如何制造短視頻，建立期待感，只需要做好下面這6點：1

　　音樂期待：

　　擅用音樂渲染情緒

　　背景音樂是抖音的靈魂，合適的背景音樂也是爆款的關鍵要素。

　　用音樂制造期待感，有兩種：

　　一種是，音樂類型對應不同情緒。

　　比如歡快的、舒緩的、詼諧的……

　　另一種是，由某位達人帶火的特定音樂，直接對應某種特定內容類型的視頻。 2

　　人物期待： 要么好看要么新奇

　　真人出鏡的視頻里，用戶的心理預期，會因為人物類型不同，而產生變化。

　　但好看和新奇，能最大限度直接刺激用戶的心理預期。 比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認知的人物、有新奇的特殊才藝的人物等。

　　▲  抖音截圖： 高顏值，建立會好看的期待 3 視覺期待： 罕見、意外、嶄新

　　眼睛是人類認識世界的主要感官，因此，視覺刺激，往往很容易激起用戶的向往和好奇心。

　　這一點體現在視頻開頭的畫面設置，有兩個關鍵要素，一是要“美”，二是要“新”。 比如，下面這兩幅短視頻截圖畫面：

　　▲  圖注： 罕見的美景

　　▲  圖注： 新奇的場景

　　毋庸置疑，把這樣充滿視覺刺激的畫面作為視頻開頭，播放完成率自然很高。

　　4 開門見山式期待： 明確的主題

　　所謂開門見山，就是在開頭給出結論，并用剩下15秒時間，回答以下6個問題：1、what，我要說什么事?2、who，這件事和誰有關?3、where，在哪發生?4、when，什么時候發生?5、why，為什么會發生?

　　6、how，我能解決哪些問題?比如，“春節在家如何健身”視頻標題，解答的是how，“春節護膚99%的人都做錯了”，解答的是why。

　　▲  圖注： 利用開場拋出問題，建立期待

　　需要注意的是，由于視頻主題，多出現在開頭或封面，所以拋出的主題一定要足夠有趣、或與用戶痛點笑點等足夠相關。 才能真正觸及用戶好奇心與求知欲，讓他們對內容產生期待。5 身份期待： 提及受眾身份標簽

　　人們對與自己有關的內容，往往會格外關注。因此，如果在視頻開始時，提及受眾人群的身份標簽，或共同關注的話題，就能成功引起用戶的興趣。比如怕冷的北方人，沒見過雪的南方人，愛香味的女生……

　　▲  圖注： “和我有關”的視頻標簽截圖 6 文案期待： 把上述方式植入文字

　　短視頻雖然以視頻為主，但其實在刷視頻時，用戶的眼珠會不自覺的瞄向文案，你可以想想你有沒有這個習慣。

　　因此，讓用戶刷到畫面時配合文案 “食用”，往往會讓他在不知不覺間，看完一條視頻。

　　▲  圖注： 設問文案，建立“有新知”的期待 以上，就是為短視頻建立“期待感”的6個切入點，希望對你有所幫助。