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抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!

發布日期:2019-12-16 10:30來源:米格抖音培訓網我來投稿

  抖音帶貨是當前短視頻的主流變現形式。專做種草、開箱、好物的視頻淘客真的不少!那么商家、帶貨達人“賴以生存”的 抖音購物車 到底發生了什么變化?

  調整一 

  抖音購物車將調整到評論區 抖音購物車發生了大調整!

  調整之后的購物車變成了這個樣紙

抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!

  點擊購物車后

  會跳轉到同款商品信息頁面該信息頁面內容很豐富頂部是該視頻和對應商品圖片的輪播頁

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  下方出現了該商品其他推廣視頻

  而且按照點贊從高到低的順序 進行了排序再往下有該商品相似款 的推薦

抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!

  這樣的調整伴隨著的就是用戶消費習慣的變化對于用戶來說之前購買的習慣是看到商品推廣視頻后如果感興趣會看視頻評論和商品評論然后再做購買決策

抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!

  但是現在調整之后用戶的消費過程就變成了:看到視頻點擊查看商品后還會看到點贊高的視頻(很大可能是大V) 如果覺得點贊高的視頻更完善完全可能通過他們的視頻進行購買如果覺得這款商品的價格或者款式不合適也不用擔心,可以看同類型的商品

  進入賬號A的視頻推薦產品頁面,分為如下4個部分:

  測試20個商品的跳轉頁面全部升級,說明不是小流量測試,而且很有可能是大動作前的試水。

  1、當前視頻:

  賬號A的帶貨視頻 + 推薦商品靜態圖片 + 賬號A的櫥窗入口

  2、商品信息:

  商品價格+收藏+購買/優惠購買+曬單button

  3、廣告頁面:

  部分產品頁出現“嗨購12.12”廣告位。(又多了一個跳轉頁)

  4、推薦商品:

  這里也是最多引發大家爭議的模塊。因為推薦的不再是賬號A的視頻,而是別人的高!贊!視!頻!

  和你帶同樣貨的收贊大佬,很有可能在這里給你的產品截胡。怪不得群友哭訴,“這樣改版,等于我大把投放DOU+,都給別人打了廣告!”

  這樣的調整帶來了哪些變化?

  1、下單入口變化:

  潛在消費者,被 賬號A的帶貨視頻 激發購物需求,但是在決定購買的時候可能會觀看更多的視頻來進行消費判斷,最后在 賬號F的帶貨視頻 完成了購買。

  (補足:類似電商平臺“看好評、看評價”決定購買的場景)

  影響判斷: 高客單價、功能類、新奇特類,受到影響偏大。

  2、購買商品變化:

  消費者的選擇更加多樣了,供挑選的商品更多了。被 賬號A的帶貨視頻 激發購物需求,但可能只是意向。例如,天冷了要買一件羽絨服。那么具體買什么樣子的或者什么類型適合自己,很有可能購買另外一款商品。

  (補足:電商平臺“逛”的動作)

  影響判斷: 需求激發類帶貨視頻。

  調整二

  抖音落地頁組件將調整到評論區

抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!

  什么是落地頁組件呢?就是我們在抖音里刷到的廣告,看完后組件引導你點擊跳轉到轉化頁面。

  此調整將于2020年1月1日起執行,投抖音廣告的朋友將會受影響,落地頁組件調整到評論區后,用戶點擊習慣會有所改變,勢必會影響轉化,一旦改版后建議先測試轉化,再做打算。

抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!
抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!

  此調整將于2020年1月1日起執行,一旦真的調整,不管是抖音種草玩家、Dou+人民幣玩家,還是IP帶貨達人,抖音電商將會新一輪洗牌,打破現有粗暴擼平臺帶貨傭金的格局!投抖音廣告的朋友將會受影響,落地頁組件調整到評論區后,用戶點擊習慣會有所改變,勢必會影響轉化,一旦改版后建議先測試轉化,再做打算。

  平臺這樣調整無疑是基于對用戶的購買體驗考慮,以前用戶看完視頻被種草后,購買商品沒法對比,全憑對平臺對博主的信任,價格不貴就先買了。正是信息不對稱,很多種草玩家鉆平臺漏洞,推廣高傭金的商品,不管產品質量咋樣,一旦視頻爆了,產品帶來轉化,就燒錢投放Dou+,把視頻持續加熱,最后透支的是平臺和用戶的信任!

  丁火派為了小伙伴們更直觀的了解變化,送大家一張圖,一目了然建議收藏轉發~~

抖音購物車和信息流廣告將有重大調整!

  這樣調整后,用戶有了更多的參考對比,平臺的購買轉化會提升,而這些燒錢投dou+的玩法可能行不通了,花錢買的流量也許為別人做了嫁衣,最后用戶通過看完你的視頻后,跳轉到更加優質的博主視頻被種草,最后購買后和你沒有任何關系。這次調整,對抖音現有電商格局會有翻天覆地的變化,想要在短視頻這個賽道長盛不衰,做好內容才是王道,讓我們拭目以待吧!

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