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玩賺抖音短視頻三要素:抖音視頻視覺呈現、流量、轉化率!

發布日期:2019-01-18 09:54來源:米格抖音培訓網我來投稿

  不可否認,在互聯網領域中抖音視頻已經成為內容傳播的一種重要形式,甚至成了互聯網行業乃至整個創業圈的新風口。

  伴隨著來自行業內部的重視,各類企業、個人紛紛加入抖音視頻的創業大潮中,以期分得一塊“蛋糕”。然而“蛋糕”雖好,若想得之,卻不是一件容易的事情。

  在完成抖音視頻變現的過程中,既需要視頻運營者對平臺日常的穩健經營,也需要他們對視覺、流量、轉化率三者的細致把握和完美融合。

  在闡述視覺、流量、轉化率這3個抖音視頻變現要素和抖音視頻之間的關系之前,我們應當首先理清這三大要素的內部關系。

  視覺對應的是感官上的享受,是抖音視頻自身品質的直觀體現。

  而流量對于抖音視頻來說,則是用戶在認可其視覺呈現后,帶來的一種自然而然的副產品。

  至于轉化率,其本質上就是對流量的變現。

玩賺抖音短視頻三要素:抖音視頻視覺呈現、流量、轉化率!

  因此,在談論這三者對抖音視頻的影響時,我們應當把視覺放在最前面,再把流量放在中間,而轉化率則應放在最后進行闡述。

  1、視覺之于抖音視頻:對外宣傳的“敲門磚”

  當用戶點開一個抖音視頻時,呈現在其眼前的,首先是抖音視頻的內容,也就是行業內部通常所說的視覺呈現。

  在擁有抖音視頻的新媒體平臺為用戶推送抖音視頻時,炫酷而富有美感的視覺呈現,不僅能帶給用戶極大的視覺沖擊,更能為平臺本身帶來良好的效益。這也就是為什么抖音上那么多美女帥哥爆紅的原因之一。在這個時代,顏值即是正義。

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  可以說,視覺呈現之于抖音視頻,就好比是后者在對外宣傳過程中的“敲門磚”。

  一方面,從短期來看,優美的畫面能夠帶給用戶視覺上的享受,繼而使之沉浸其中。

  這樣就能在極短的時間內迅速引起用戶關注,特別是急需“冷啟動”的新組建的新媒體,讓視頻的畫面更有吸引力就好比是戰場上的第一仗,首戰必勝。

  另一方面,從長期來看,“畫風”獨特的視覺呈現,可以使你的抖音視頻在用戶心中形成特有的印象,這樣不僅能夠增強用戶對你的黏性,還有利于塑造品牌個性。

  所以,在運營抖音視頻業務中的第一步,運營人員在對視覺呈現進行優化時,必須把握好抖音視頻視覺呈現的兩個特點。

  (1)簡

  “簡”是指環境簡單。

  抖音視頻不同于電影,既不需要紛繁復雜的情節,更不需要宏大的場景。所以在拍攝背景方面,應當從簡。但是簡單并不意味著簡陋,為了呈現出良好的視覺效果,運營者應當把環境布置得富有質感。

  (2)快

  “快”是指情節進展節奏快。

  觀看抖音視頻的用戶一般都比較缺乏耐心,但又希望在較短的時間內了解一個故事或一種知識。輕快的畫面呈現無疑能夠迎合用戶的這種需求,同時快速切換的畫面本身也能帶給用戶目不暇接、意猶未盡的感覺。

  為了讓抖音視頻的視覺呈現更富吸引力,同時也為了讓抖音視頻具備“簡”和“快”這兩個特點,既要通過各種技術手段把抖音視頻的畫面做出精致的感覺,增強畫面質感,又要將現實場景和虛擬動畫場景結合起來,使視覺呈現效果更生動。

  2、流量之于抖音視頻:促進自身發展的能量來源

  互聯網行業一直強調“流量為王”,這一點對于抖音來說同樣重要。

  一方面,充沛的用戶流量意味著關注或了解抖音視頻的用戶較多,這可以直接提升抖音視頻的知名度和影響力。

  另一方面,足夠多的流量,也是抖音視頻進行廣告投送、內容電商、企業并購,乃至與其他同行競爭的物質基礎。

  然而,正如羅振宇在某場演講上所說的那樣,中國國民的總時間到了今天,經達到了飽和,從今往后很難再有新增的流量了。當今抖音視頻創業領域的實際況,也印證了這個悲觀的說法:

  抖音視頻領域的流量開始越來越多地向頭部聚集,內容深度化、專業化的新媒體得到了用戶更多的偏愛。面對嚴峻的形勢,抖音視頻運營者必須采取更有針對性的措施,以爭取有限的流量。

  從當前的形勢來看,要想穩定地獲取流量,抖音視頻新媒體的從業人員至少要做到以下兩點。

  (1)摸清抖音視頻的背后推薦邏輯,有的放矢。

  一般來說,在抖音上,當一個視頻上傳之后,平臺會做一個審核,然后會根據你的內容給一個初始流量。

  差不多是20-250人數之間,根據這個初始流量的完播率、點贊率、評論率和轉發率等數據進行推算,判斷是否進入后續流量池。

  這四大因素影響抖音上熱門的排名是轉發>評論>點贊>完播率;

  也就是說,新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機會持續加持流量。

  如果該視頻是受歡迎的,那么抖音會把這個視頻放到更大的流量池里面;而如果視頻在任意環節的表現不佳,就有可能失去再次推薦的機會。那么這個視頻很大的可能就歇菜了。

  這就是我們平時為什么會看到推薦里面出現的內容,有些互動率幾乎是0。就是因為你是這個視頻的第一波觀眾。

  如果經過第一次推薦,你們的視頻沒有在目標用戶中得到比較好的反饋,那么很遺憾你就只能指望下次再拍出更好的視頻啦,這就是為什么你在抖音中的視頻瀏覽數大部分都是在50-250之間的原因啦。如果250個用戶中,有200個完整的看完了你的視頻,那么你很有可能會獲得后續更多的流量推薦。

  如果你的視頻經過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋,那么這時你的視頻將會被推薦給更多的潛在觀眾。機制跟第一次推薦一樣,這次觸達的觀眾人數大概可能是1000-5000人。以此類推,像把一顆石頭丟進平靜的湖面一樣,一圈一圈的輻射到更大的面積。

  (2)關注同行是我們的秘密武器,因為同行就是我們的前輩。我們所有賺錢的秘密都在同行這里。

  互聯網世界一直以來都是唯快不破,想要抓住一個風口,想清楚方向之后,必須毫不猶豫、干脆利落的開干。現如今,一個人單打獨斗的時代已經過去了,想要快速抓住機會,必須找同行、找行業大咖深入學習,抱團成長。

  不是每個人都善于快速高效的制作出優質的抖音視頻內容,但是幾乎每個人都需要快速的讓自己或自己的品牌成為“短視頻網紅”。

  素人偶爾火一下的視頻往往帶不來好的流量轉化,一個以營銷為目的的抖音號,從選題策劃到拍攝剪輯再到最后的運營推廣,背后又需要一套非常系統的專業打法。

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