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抖音點贊100萬+的標題方法是這樣寫出來的?

發布日期:2019-08-09 19:25來源:米格抖音培訓網我來投稿

  標題也是影響播放量很重要的一個因素。好標題往往意味著成功了一半。

  標題之所以重要,在于它決定了,用戶因為什么而被吸引,并點開視頻,以及看完視頻之后,是否要留言說點什么和作者進行互動。

  可以這么說,標題是視頻的眼睛,占了80%的重要性,標題起的好,獲得的點擊量就大,更容易獲得平臺的推薦。1

  好標題的意義

  好標題通常有下面幾個意義:

  (1)具備社交屬性

  好的標題具備社交屬性,例如,“幼兒園開園第一天,老師辛苦啦”這個視頻的點贊量達168萬,轉發量達12萬。

  很多父母對此場景感同身受,或轉發給其他家長,或轉到母嬰群里。

  (2)獲取算法渠道流量

  推薦算法渠道能精準獲取用戶的興趣點,所以今日頭條、企鵝號、美拍、UC都采用推薦算法渠道,且越來越多的渠道也開始采用這種方法。

  ▼抖音推薦算法渠道的基本流程

抖音點贊100萬+的標題方法是這樣寫出來的?

  從運營層面來講,機器算法對圖文解析的優先級高于視頻圖像,最直接有效的獲取途徑就是短視頻的標題、描述、標簽、分類等,這些是內容運營的重心。

  從用戶層面來講,標題是視頻內容最直接的反饋形式,在用戶點擊因素中占據很高的權重。

  從推薦渠道來講,平臺通過用戶輸入的關鍵字給出搜索列表,標題上有用戶搜索的關鍵字就會被推薦。

  (3)引起用戶行為

  短視頻的關鍵行為數據,如評論量、收藏量、完播率等,在很大程度上受標題的影響。

  看兩個標題:第一個標題“3種剝出完整皮皮蝦的方法,最后一個只需5秒!”。

  第二個標題“夏天剝皮皮蝦扎手?這三種快速剝皮皮蝦的方法可以幫到你!”

  相比之下,第一個標題更容易引導用戶點擊,引導用戶看到最后一秒,提升完播率。2

  擬標題的三大要點

  研究標題本身的內容及平臺的運營特點,可以摸索到一些寫標題的規律和特點。

  (1)明確受眾標簽

  確定視頻內容的受眾,通過增加人群標簽提升代入感,可以提升相關人群的行為數據。

  人群標簽很豐富,可以利用的維度有很多,如職業、學校、年齡、身份、性別、愛好等。

  例如,身份標簽的標題“你的父母做過什么事讓你最感動”。

  (2)明確用戶痛點

  條好的短視頻能捕捉用戶痛點,解決用戶的一個問題。

  例如,抖音賬號“卷毛佟”專教手機攝影技巧,其有一條視頻標題叫“在海邊看日出,可以拍這樣一個小視頻”,教大家如何使用手機的慢動作和曝光功能實現一種人走過鏡頭的畫面。

  (3)找到情緒的共鳴點

  有情緒共鳴點的內容可以讓大家感同身受,代替一類人發聲。例如,有一條抖音短視頻的標題叫“生活本身就是苦難的,愿上蒼善待你們”。

  畫面中一個身形消瘦的父親送女兒上大學的場景讓很多人淚目,由此想起自己的父親。該視頻的點贊量超過188萬。

  說完標題,下面再說說頭像。

  頭像是辨識賬號的一個主要標準。用戶打開一個短視頻賬號,吸引他進入除了內容外就是頭像了。

  選取頭像要符合兩個原則:符合身份特征、圖像清晰美觀。

  常見的選取頭像有下面幾種情況:

  1.使用真人頭像

  真人頭像可以讓用戶直觀地看到人物的形象,拉近心理距離。例如,懸疑情感短視頻賬號“七舅腦爺”。

抖音點贊100萬+的標題方法是這樣寫出來的?

  以及段子女王“papi醬”和游戲解說“蛋蛋解說”,這些賬號都使用了真人頭像,有助于個人IP的打造。

  2.圖文Logo頭像

  用圖文Logo做頭像可以明確短視頻的內容方向,有利于強化品牌形象。以“秋葉PPT”為例,作為在線教育領域非常有影響力的PPT課程。

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  這種圖文形式非常直觀,有力地強化了秋葉PPT的品牌形象;此外,賬號“路人改造”也是這種圖文Logo。

  3.使用短視頻的動畫角色做頭像

  用短視頻中的動畫角色做頭像,有助于強化角色形象。例如“一禪小和尚”,主人公一禪是一個聰明可愛的6歲小男孩。

  一禪因為被阿斗老和尚撿起并收養,所以自小在廟里當和尚。一禪喜歡問師傅問題,每次師傅都會講出一些道理,幫助一禪成長。

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  這些場景就形成了“一禪小和尚”這個賬號的主要內容。又如“萌芽熊”也是使用動畫角色做頭像。這兩個賬號的頭像。

  4.使用賬號名做頭像

  賬號“不急不吼養孩子”和“一條”都是用賬號名的文字做頭像,背景為純色,突出了字體,很直觀,能夠強化賬號IP。

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  5.使用卡通頭像

  使用卡通頭像即選取一個和自己賬號的內容方向相符的形象做頭像,例如“軟軟大測評”和“愛做飯的芋頭SAMA”,其頭像的形象符合短視頻搞怪、俏皮的風格。

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