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抖音藍V運營如何能夠得到更多曝光?

發布日期:2019-08-22 10:33來源:米格抖音培訓網我來投稿

  當我們制作了一條質量上乘、能夠得到系統推薦的優質內容之后,如何能夠實現更多曝光呢?

  在大家以往的認知中,視頻一旦被發布以后,就完全看內容本身的造化了,根據它在初級流量池里的表現,完全讓系統來只能分配流量。

  抖音是一個去中心化的內容分發平臺,不存在運營人工干預流量的分發,但這并不意味著,我們就要放棄人的主觀能動性。

  抖音站內【用戶的主動探索路徑】是一個非常值得研究的課題,可以為我們帶來非常可觀的流量,所以身為抖音運營的我們,掌握用戶主動流量獲取方式是大有必要的。

  今天就請各位小伙伴隨著臻美傳媒米格老師,體驗一下這場全新的心智之旅吧。

  在真正開始之前,請思考這樣一個問題:除了「刷」抖音以外,用戶當真是完全「被動」的嗎?

  我們來看一看用戶刷抖音的路徑還原圖示,就會發現:用戶絕非只是被動的接收內容,還會被「探索」和「發現」的心理動作驅動整個瀏覽鏈條,用戶的主動性不容忽視!

抖音藍V運營如何能夠得到更多曝光?

  與以往所理解的“刷抖音”行為的被動性不同,用戶在抖音內交互的過程其實是一次積極的「內容打獵」。

  用戶會主動尋找一個內容中,最喜歡的元素——音樂、創作者、或者話題,并進而以這個元素為線索,通過聚合頁去發現更多類似的好作品。

  有必要說明一下:并不是所有內容都會引起用戶主動探索的欲望,我們肯定都會有這樣的感受:有時候刷到的視頻,雖然覺得蠻有意思,但看完也就看完了,并沒有繼續探索下去的想法。而有的視頻看完以后,總會莫名其妙想要繼續深入了解和視頻內容相關的其他信息?

  所以到底要怎樣才能激發起用戶們的探索欲望呢?不用著急,請接著往下看。

  1、滿足用戶的預設期待

  在用戶尋找好的內容的過程中,為什么一個梗用戶會反復觀看多次,是因為視頻內容符合用戶心理預設期待,看到劇情走向和我們心理規劃好的路線一致時,心理會有滿足感。 當結局發生改變時,心理同樣能夠獲得一種驚喜感

  已經爆紅的內容和形式,對用戶來說認知成本最低,同時已經積累的可加工信息量也是最大的。就單一爆款玩法做深挖,創造性結合熱點,非常重要!

  2、讓內容出現在會被用戶探索的“聚合頁”中

  增加內容曝光大的核心邏輯,是讓你的內容增加更多入口,盡可能多地出現在相關聚合頁面中。

  除了Feed流(視頻信息流)之外,用戶可以在更多相關的話題頁面、音樂頁面中被刷到,增加內容曝光,助力內容熱度。

  關于如何讓視頻內容占據更多平臺“聚合頁”流量,這里引人「三域曝光」的概念。所謂「三域曝光」,就是指讓公域流量、商域流量、以及私域流量能夠充分曝光,各得其法。

  接下來我們一一為大家介紹:

  一、公域曝光的玩法:

  1)發布視頻的標題文案中,加入熱門話題和玩法

  小米手機在其企業賬號發布了一條關于手機拍攝技巧的視頻,并為其添加了當時熱門的話題#復聯超能力##vlog旅行記##手機拍攝技巧#等,這則視頻在相關話題的視頻聚合頁下面同步展示,話題本身自帶豐厚流量,也會為我們的賬號導流不少。

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  2)善于利用抖音熱搜和熱門話題

  抖音熱搜榜都是實時更新的,代表著平臺上當前最熱的話題都有哪些,也代表著相關話題下蘊含著驚人的流量吞吐。所以善用抖音熱搜,結合熱點發布內容是很容易上熱門的。

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  3)發布熱門評論,多多益善

  經常發布熱門評論,會給用戶“不經意發現”的感覺,提高曝光。占據熱評區,能夠讓你在不發布內容的時候,也有存在感,為你的賬號引流。

  達人@今晚打老虎、@仙女酵母、@燃燒的陀螺儀,就經常在熱門視頻中神評論。粉絲撞見后常回復:“你活躍的像個假號”。

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  4)善用熱門音樂

  Dou聽音樂榜是抖音推出的旨在反應華語樂壇最新最熱,同時在抖音站內也具有高人氣的歌曲。榜單熱度值根據歌曲的總投稿量、投稿視頻播放量、音樂瀏覽量等數據,通過多維度的算法計算而成。

抖音藍V運營如何能夠得到更多曝光?

  音樂對于視頻的提升效果不言而喻,而占據熱門音樂,一方面滿足用戶的預設期待,還能與用戶打成一片。

  5)發布時帶定位,增加地區冷啟動成功可能

  發布內容時帶發布地點,如成都、重慶、北京、上海等,內容除了會出現在以興趣分發為主的Feed流里,還會出現在「地區」推薦中,推薦給登陸IP在附近的用戶,并顯示發布者距離。

  這一功能可較好拉近用戶與發布者的距離,對于有經營場所的品牌來說:可以成為網紅打卡地,認領POI。

  二、私域曝光玩法:

  1)話題運營

  主頁話題展示,直接吸引粉絲興趣

  比如華為終端將話題#我和易烊千璽的自拍#放置在賬號主頁,極大的吸引了飯圈的關注,從而為自己賬號增加曝光和吸粉。

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  2)點贊/回復用戶評論

  勤回復用戶評論,能有效增加內容曝光率和重復播放率

  評論區的「翻牌文化」很有意思,能夠有效提高忠實粉絲評論的興趣。被回復的用戶,往往能獲得更多用戶的點贊,可提高粉絲整體粘性。

  3)矩陣化運營

  品牌方可以在抖音申請多個企業賬號,開通多個賬號的好處是明顯的,擴大了與粉絲接觸的入口,而且各個賬號之間的內容方向也可以是不固定的,這樣還能呈現給粉絲品牌不一樣的內涵,各賬號之間還可以互動導流,或者為同一活動宣傳造勢。

  比如「旺仔俱樂部」這個賬號就開啟了矩陣化運營,旗下「辦公室好香」和「零食成精了」這兩個賬號,就在七夕節當天玩起了互動,為各自賬號帶來了不少關注。

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  三、商域曝光的玩法:

  所謂商域流量可以簡單理解為:企業方花費一定費用購買平臺的付費流量,來提升自己品牌的最終影響力。

  1)為優質的內容,DOU+精準投放

  內容運營渡過冷啟動期以后,運營者可形成關于賬號內容是否優秀或者可加熱的一定標準。在經過Feed檢測滿意優質可加熱的標準之后,可通過DOU+做內容加熱。

  自然推薦+內容熱推,可以助力賬號與內容的曝光,形成曝光。

  2)發起「挑戰賽」,創造熱門一起抖

  品牌方可以定制專屬于自己品牌的玩法,配合貼紙、音樂等元素的定制,發起抖音挑戰賽,讓UGC成為傳播者,帶來更多曝光與影響力。抖音挑戰賽能夠極大程度上提高品牌在抖音站內的被提及率,是有效利用商域流量形成內容曝光的手段

  關于三域曝光的介紹就到這里,小伙伴們對于運營藍V賬號是不是有許多新的體悟了呢?

  在文章的最后,針對小伙伴們關于曝光的幾個常見問題,我們再此做一次解答:

  問題一 :發布時@抖音小助手,對曝光來說真的有用嗎?

  答:沒有用!發布時@抖音小助手,只有給小助手起到導流的作用。

  問題二 :發第二遍真的會火嗎?

  答:不會。實際上我們確實能看到很多發第二遍火了的內容,但是還有更大技術的第二遍沒火的內容——我們沒有機會看到。

  而那些火了的內容,本來就有熱門的成功潛質在。這也從一個側面說明:并非只要是好內容就一定能火。要足夠好,還要持續好!

  問題三 :藍V在曝光和推薦上,是否與普通用戶一致?

  答:是的。在算法的邏輯下,藍V實際上也是用戶ID。內容是否會熱,與內容本身有關。

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